A TikTok és az Instagram Reels térnyerése óta számos vállalkozás szeretne videós tartalmakat gyártani. Ez nem csoda, hiszen a figyelmet könnyen megragadó és fenntartó rövid videók kiváló eszközt kínálnak a márkaismertség növelésére és a célcsoport edukálására. Most megmutatjuk, hogy a két videos platform közül melyik lehet a te termékednek, szolgáltatásodnak vagy márkádnak a legmegfelelőbb!
Hol érem el a célcsoportomat?
Amennyiben elhatároztuk, hogy szeretnénk élni a videós platformok nyújtotta lehetőségekkel, de nem tudjuk, hogy mely felület lenne a legalkalmasabb a vállalkozásunk számára, akkor van egy kérdés, amit szükséges a legelsők között feltenni. Hol tudom elérni a célcsoportomat?
Az Instagramon a NapoleonCat szerint jelenleg 2,86 millió felhasználó van jelen. A 18-24 és 25-34 éves korosztály érhető el itt a legnagyobb arányban.
A TikTok esetében nem állnak rendelkezésre ennyire egyértelmű adatok hazai viszonylatban. A ByteDance 2022. év eleji adatai alapján Magyarországon 2,17 millió aktív, 18 év feletti TikTok felhasználó volt. A Statista 2020-as adatai szerint a felhasználók 42%-a a 18-24-es korosztályba esik, emellett a 25-34-évesek 31%-ban vannak jelen a felületen. A felhasználók átlagéletkora a social platformok életpályája alapján növekedésnek indult, tehát már nem csak a Z generáció felülete a TikTok, a 45 év feletti korosztály is képviselteti magát ezen a felületen.
#m1-p#TIPP: A fiatalabb korosztály elérésére használd a TikTokot, az Instagram Reels pedig kiváló eszköz lehet a 25 év felettiek meggyőzésére. ##
Amennyiben már rendelkezel bizonyos nagyságú követőbázissal, akkor a fiókod elemzési adatainak áttekintése szintén segítséget nyújthat mindkét platform esetében, hogy lásd a követőid demográfiai adatait.
TikTok vs. Instagram Reels: amit tudni érdemes
A TikTok egy kizárólag vertikális videókra specializálódott platform. Ezzel szemben a Reels az Instagram 2020-ban bevezetett új funkciója, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy rövid videókat osszanak meg teljes képernyős formátumban.
Reels és TikTok video szerkesztő
A Reels videók hosszúsága jelenleg Magyarországon 90 másodperc lehet, míg a TikTok tartalmak akár 3 percig is tarthatnak. Bizonyos országokban már 10 perces videóhossz is elérhető a TikTok esetében. A nagyobb terjedelem lehetőséget nyújt minisorozat jellegű bejegyzések készítésére, illetve részletesebb információ közlésre.
Amiatt, hogy a Reels nem egy specializálódott felület, hanem egy funkció, így limitáltak a videószerkesztési lehetőségek is. Mégis mit tudunk beállítani, módosítani? Különböző effektusokat, elrendezési lehetőségeket használhatunk, emellett az időmérő és a gyorsaság beállítása is egyszerűen megoldható. Az Instagram Music funkció segítségével zenét tudunk adni a videónkhoz, azonban ez néhány egyed fiókoknál jelenleg még nem elérhető, korlátokat szabva az alkalmazáson belüli hangszerkesztésnek. Így szükséges lehet külsős appokat használnunk, ha egy igazán frappáns rövid videót szeretnénk gyártani.
#m1-y#TIPP: Ha a legjobb online videoszerkesztő után kutatsz, akkor ajánljuk a következő alkalmazásokat: InShot, Canva, Weed##
#promobox-newsletter###
Ezzel szemben a TikTok video szerkesztő kényelmesebb, szofisztikáltabb videógyártási és közzétételi élményt nyújt. Alapvető különbség a két platform között, hogy a TikTok felhasználók többsége hanggal nézi a tartalmakat, míg ez az Instagram esetében kevésbé jellemző. Ezáltal a TikTok hangszerkesztése központi szerepet tölt be. A hangkönyvtára nem korlátozódik a listákon szereplő zenékre, mert a felhasználók folyamatosan új hangokat készítenek, amelyek gyakorta új trendeket generálnak.
#m1-y#TIPP: Népszerű stratégia a virálissá váláshoz a trendekre való gyors reagálás - ezek hatalmas elérést eredményezhetnek. ##
A TikTok videók készítése során szélesebb effektus-választékkal találkozhatunk, melyek számtalan ötletet adnak, ha esetleg nem tudja az ember, hogy mégis milyen tartalmakat tudna közzétenni ezen a platformon.
Tartalomtípusok összehasonlítása
A megosztott tartalmak nagymértékben eltérnek a két platform esetében. A TikTok video marketing vonatkozásában nyitottabbak a felhasználók az új megoldásokra, a kísérletezésre, akár elsőre őrültnek tűnő koncepciók megvalósítására is. A szórakoztatásra koncentrálódik főként a felület. Ezzel szemben az Instagram Reels egy polírozottabb, tervezettebb tartalomstratégiát mutat. A digitális fotóalbumként megismert Instagramot jelenleg még kevesebben használják videós tartalmak megosztására. Itt kevésbé szórakoztató, inkább információközlő bejegyzéseket figyelhetünk meg a korábbi Instagram jelenlét kiegészítésére.
#m1-p#TIPP: Ne használd Instagramon a TikTok vízjelezett videóidat, mert az algoritmus nem favorizálja ezek elérését.##
A TikTok videók készítésekor fel kell készülnünk arra, hogy napi legalább 3 bejegyzés kerüljön ki, mert a követők számának növekedése egyenesen arányos a megjelentetett tartalom számával. A Reels tekintetében is fontos a folyamatos aktív jelenlét, azonban itt nem jellemző a naponta többszöri posztolás.
A Reels videók gyártásával a felhasználók gyakran a meglévő közönség fenntartására és növelésére összpontosítanak, míg a TikTok opciót kínál az esetleges virális terjedésre és új szegmens bevonására.
Zárszó
Akár az Instagram Reels, akár a TikTok videók készítése mellett döntesz, elengedhetetlen kialakítani a platformspecifikus tartalomstratégiádat. Ha pedig a jelenlétedet a következő szintre emelnéd, akkor a TikTok és Instagram hirdetéseken is érdemes lehet elgondolkodnod.
